Web Analytics para quem não é técnico

Nivelamento

O vocabulário que atravessa a trilha. Passe os olhos antes de começar — cada termo é retomado com calma no módulo em que aparece.

Evento

Uma ação registrada, com nome e propriedades (ex: 'formulario_enviado').

Marcação (tag)

O código ou configuração que captura um evento e envia para uma ferramenta.

Pageview

Evento padrão disparado ao carregar uma página.

Propriedade de evento

Dado adicional anexado a um evento, como a URL ou o valor de um formulário.

utm_source

De onde veio o tráfego (ex: google, facebook, newsletter).

utm_medium

O tipo de mídia (ex: cpc, orgânico, e-mail).

utm_campaign

O nome da campanha específica.

Taxonomia

O dicionário de valores permitidos e o formato de escrita para cada parâmetro.

Toque (touchpoint)

Cada interação da pessoa com um canal antes da conversão.

Último clique

Modelo que dá 100% do crédito ao canal do toque final.

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