Mídia Paga e Eficiência de Investimento

Nivelamento

O vocabulário que atravessa a trilha. Passe os olhos antes de começar — cada termo é retomado com calma no módulo em que aparece.

ROAS

retorno sobre investimento em anúncios, medido por plataforma

MER

eficiência de mídia, medida pela receita total da empresa

Sobreposição de crédito

quando duas plataformas reivindicam a mesma venda

Retorno decrescente

queda de eficiência conforme mais budget é investido em um canal saturado

Saturação de canal

ponto em que a audiência barata já foi capturada

Frequência

número médio de exibições do mesmo anúncio para a mesma pessoa

CTR

taxa de cliques sobre impressões

Fadiga de criativo

queda de desempenho por repetição excessiva do mesmo anúncio

CPM

custo por mil impressões

Holdout

grupo de controle sem exposição à mídia paga

Conteúdo da trilha

1. 1
   Cada plataforma reivindica a mesma vendaROAS é o retorno sobre investimento em anúncios calculado dentro de cada plataforma; MER é a receita total da empresa dividida pel…Não iniciado
   9 min
2. 2
   O próximo real não vai pro canal de melhor médiaROAS médio é o retorno histórico acumulado de um canal; ROAS marginal é o retorno gerado especificamente pelo próximo incremento d…Não iniciado
   10 min
3. 3
   Frequência subindo, CTR caindo: o criativo tem prazoFrequência é a média de vezes que a mesma pessoa viu o mesmo anúncio em um período; fadiga de criativo é a queda de desempenho que…Não iniciado
   8 min
4. 4
   Sem holdout, o ROAS é opinião da plataforma sobre si mesmaIncrementalidade é a parcela de receita atribuída a um anúncio que só existiu por causa dele — descontando o que teria acontecido …Não iniciado
   12 min
5. 5
   CPL barato: por que ele menteCPL é o custo de gerar um lead; CAC é o custo de converter um cliente, já embutindo a taxa de conversão de lead para cliente daque…Não iniciado
   8 min
6. 6
   Receita por lead: a métrica que manda quando ela existeReceita por lead é o total de receita gerada por um canal dividido pelo número de leads que ele produziu, ligando volume de topo d…Não iniciado
   9 min
7. 7
   Marketing Mix Modeling: o que aconteceria sem cada canalMarketing Mix Modeling (MMM) é uma técnica estatística que estima quanto da receita de um período veio de cada canal de mídia — e …Não iniciado
   14 min
8. 8
   Brandlift: a mídia deu resultado mesmo sem clique?Brandlift é uma medição de quanto uma campanha de mídia alterou as percepções e intenções do público exposto — awareness, consider…Não iniciado
   11 min